点燃体育用品业增长新引擎 访中国体育用品业联合会主席李桦
随着中国经济的飞速发展、全民健身意识的显著提升、消费场景的丰富多元，我国已经成为全球规模较大的体育消费市场，未来体育市场规模有望进一步扩大，发展动能和潜力不容小觑。作为体育产业的重要板块之一，体育用品业同样面临着更加广阔的发展前景。
中国体育用品业联合会主席李桦表示，面临发展的时代机遇、技术机遇和市场机遇，在改革发展的大浪潮中，中国体育用品业联合会（简称“联合会”）积极发挥行业组织的专业属性，在政府与市场之间，在企业和消费者之间，在不确定性与未来之间，架起了共享互通的桥梁。
过去十年体育用品业实现跨越发展
《经济》：随着中国经济的快速发展、人们健康意识的显著增强、消费观念的不断变化，内涵丰富的体育用品行业已经成为中国消费市场的重要组成部分。过去十年来，中国体育用品行业取得了哪些显著变化？
李桦：首先，体育用品行业总体展现出强大的发展韧性。从国家统计局数据来看，2021年体育用品及相关产品制造业总规模为13572亿元，增加值为3433亿元，相比2020年增长9.2%。“十二五”以来，体育用品行业增加值年复合增长率达到5.97%。但需要看到，波峰和波谷的跌宕起伏还是比较多的，既有政策赋能、资本注入、体育消费理念升级等诸多利好因素，也遭遇了新冠疫情、国际贸易冲突、资本寒冬等风险与冲击。
在今年联合会主办的中国体育产业峰会上，我们也分享了体育用品行业外贸有关的数据。据海关总署数据不完全统计，2022年，体育用品及设备出口总额为176.69亿美元，已超过2020年的158.12亿美元，整体呈现平稳复苏态势。以足篮排三大球为例，今年上半年出口额达到3.77亿美元，相较于2019年的2.25亿美元，增幅达到67.9%，5年复合增长率达到10.9%，跑步机今年上半年出口额约为4.17亿美元，与2019年的3.21亿美元相比，涨幅30.0%,5年复合增长率为5.39%。
必须予以高度肯定的是，在从业各方的携手努力下，中国体育用品行业的整体发展基础坚实，拥有非常强大的内生动能、发展定力与韧性，这也是我们行业的坚定信心的底气所在。☔️
其次，国内体育用品企业进入品牌化发展通道。长期以来，中国是全球最大的体育用品生产和出口国之一，中国制造在全球体育用品产业链中占据着重要地位。随着国内体育消费市场的飞速发展，体育用品行业的品牌意识逐步觉醒，不少国内体育品牌完成了从制造商向品牌商的“进化”，国内涌现大量自有品牌体育用品，有部分深耕细分领域的企业更是进入到全球顶级品牌之列。
这十年间行业的品牌化建设成果，我们有目共睹：2018年初，李宁携“悟道”和“中国李宁”主题的服装、鞋子在纽约时装周和巴黎时装周舞台上亮相并迅速赢得了消费者青睐，“中国李宁”开创体育国潮先河，享誉国内外；2020年年初，安踏执行董事郑捷成为世界体育用品联合会（WFSGI）联合主席，这是第一次由中国人担任此职，也预示着中国体育品牌在世界范围内拥有了更高的话语权与主动权；2022年国产运动品牌的整体营收突破了千亿大关，中国运动鞋服市场占有率前三的品牌中，国货占据两席。
第三，细分领域表现强劲，未来增长空间较大。目前我国已成为全球较大的体育消费市场之一，面对过往两年的复杂态势，在体育用品消费规模和细分领域发展方面，也呈现较为强势的增长态势，其中2021年运动鞋零售额为2151亿元，运动服零售额达到1567亿元，健身器材行业完成营业收入478亿元。伴随疫情防控政策调整，体育赛事活动全面放开，全民健身回归常态，体育相关消费呈现井喷式增长态势。2023年春节假期的冰雪运动、五一假期的户外运动，以及足球、篮球职业联赛的火爆赛场，这些利好因素都将成为体育用品行业创造新高的核心动能。
未来，我国体育消费仍有非常大的发展潜力。一方面，“双减”政策实施后，学生闲暇时间增加，根据联合会的抽样调研数据，超四成青少年增加了体育运动相关的消费，青少年体育不仅是家庭体育消费支出的重点，而且具备巨大的拉动效应。另一方面，体育市场正成为“她经济”的新风口。调研显示，在疫情引发的居家健身潮流中，女性成为消费主力军，女性平均体育消费在疫情期间呈现爆发式增长，其中女性在购买健身卡、私教课程、运动App会员等方面的消费均有显著提高。
当然也必须注意到，体育消费升级既有量的释放，更有质的跨越升级，也希望从业各方能够高度关注消费需求的新趋势、新动向，共同迎接体育产业的“春天”。
最后，体育用品制造业正不断向高端化、智能化、绿色化迈进。从珠三角到长三角再到山东半岛和京津冀地区，体育制造业正在完成从“中国制造”到“中国创造”的进阶。曾经，国内很多体育用品制造业集群是“低端制造业”的代名词，出口的体育用品只能走低价路线，而近几年联合会在走访调研时发现，多个体育用品集群开始设立了创新研发中心，引进创新人才，推动产品和生产线的革新换代，市场竞争能力不断增强。
十年前的中国体博会上，体育用品智能化主要体现在跑步机加装一个显示屏。而现在的体博会，带交互功能和体质监测功能的各类室内外智能健身器材、家用智能小器械琳琅满目，连运动地板、健身步道都有智慧功能，设计巧妙、科技含量高、体验感强的体育用品不断被创造出来，在国际国内市场流通，体育用品和装备功能的升级换代让消费者享受到科技带来的便利和安全。
引领行业实现更高质量发展
《经济》：行业协会对于体育用品行业的高质量发展来说，具有不可或缺的重要作用。作为体育产业高质量发展的重要倡导者、引领者和实践者，面对新时代的发展机遇和挑战，联合会是如何以自身高质量发展引领行业高质量发展的？
李桦：一是锚定改革目标，释放活力能量。为充分发挥行业组织在社会治理中的积极作用，更好搭建政府与市场、行业的桥梁纽带，中国体育用品业联合会自2017年起，以重塑组织属性和价值、目标为指针，以组织体系变革和业务矩阵重构为突破口，进而激发组织潜力和动能，进行了改革发展创新和实践，初步形成了和行业发展需求相匹配的组织体系、业务矩阵、服务能力，大力推动和引领我国体育产业不断向高质量发展。
二是提升服务能力，夯实桥梁作用。中国体育用品业联合会通过五年革新发展，发生重大变化，交出了一份漂亮的成绩单。五年来，联合会会员由600多家增至1200多家，分支机构由7个增至14个，组织建设更加科学规范，联合会的品牌价值以及号召力、服务力得到进一步增强；五年来，联合会的工作内容和服务领域得到极大拓宽，从以组织展览服务、会员招募和国际组织交流等为主，延伸至标准和认证、理论研究、行业调研统计与数据发布、信息和咨询服务、行业宣传推广等众多细分领域，为行业发展提供一体化助力；五年来，联合会社会责任建设和公益性建设取得长足进展，通过成立公益基金、开展公益项目、进行公益性市场教育等，联合会品牌力得到进一步提升，公益性色彩进一步凸显；五年来，联合会共计完成了国家标准11个、行业标准7个、团体标准19个的制定发布，极大推动了我国体育用品标准化进程，为体育用品业高质量发展奠定坚实基础；五年来，中国体博会组织工作更加规范高效，平台价值更加纵深、多元，成为服务体育产业高质量发展的示范者和引领者；五年来，联合会的桥梁作用更加鲜明。联合会努力成为政府和市场的桥梁，努力成为沟通国内外市场，帮助中国体育用品企业走向国际市场的桥梁。
三是推动组织变革，重构业务矩阵。中国体育用品业联合会根据各业务板块发展需求，结合行业发展形势需要，不断充实联合会秘书处职能，充分发挥其大脑作用，在此基础上，广泛建立各专业委员会，并引入科学评估和动态调整机制，以实现组织的根深叶茂，增强专业能力和与行业的融合能力；为全方位服务行业和会员企业，打造一体化服务闭环，在以往会员服务、展览服务基础上，新增标准化、认证、信息服务和理论研究等工作平台。通过五年的探索和实践，中国体育用品业联合会逐步形成了“一个生态、两个驱动、三大工具、多个品牌项目”的战略架构，即秘书处和专委会双线并行的组织生态，中国体博会和标准化为企业从生产端到销售端提供的双重驱动力，信息、智库和宣传三大服务工具，中国体博会、中国体育产业峰会等引导行业发展的多个品牌项目。
为推进体育用品行业数字化转型升级，在数字化浪潮下，联合会于2021年底成立数字体育发展工作委员会（简称“数工委”），汇聚了多家从事数字体育相关技术、产品和服务的具有行业代表性的创新企业，致力于构建数字体育产业平台、推动数字体育基础建设、实现体育事业高质量发展。2022年，联合会、数工委与清华大学五道口金融学院体育金融研究中心合作，共同编制发布《中国数字体育洞察报告》。报告首次对“数字体育”进行定义，并强调，体育科技具有广阔发展前景，数字化是未来体育抓住新一代年轻人的契机与必经之路。
助力全民健身事业更高水平发展
《经济》：党的二十大报告指出，“广泛开展全民健身活动，加强青少年体育工作，促进群众体育和竞技体育全面发展，加快建设体育强国”，把发展全民健身事业、开展群众体育工作摆在更加重要位置，提出了更加明确的要求。在助力全民健身事业更高水平发展方面，联合会取得了哪些积极成效？
李桦：2022年初，联合会获评国家体育总局授予的“2017-2020年度全国群众体育先进单位”称号。近年来，联合会结合自身业务范围及特点，积极主动作为，用一系列开拓性工作为全民健身事业的推进保驾护航——
其一，以标准引领和认证服务助力全民健身产业规范发展。
自2017年起，联合会根据全民健身工作中出现的实际问题，科学高效地组织与此相关的标准研制及宣贯培训活动，涉及全民健身场地设施、老年人健身设施、智能健身场所等多方面，并持续推动上述标准在实际工作中的落地实施，同时以严谨的认证服务跟进标准的应用，直接推动了市场的规范、行业的进阶。
联合会还自2017年起，连续多年推动体博会组委会举办智能健身器材评选活动，吸引了众多企业积极踊跃参与，为全民健身市场提供了一批可供竞价采购的优质产品，助推全民健身器材设施向智能化、科技化发展。
此外，联合会投资成立经国家认证认可监督管理委员会批准、具有独立法人资质的中体联（北京）认证服务有限公司，为健身器材企业提供相关认证服务，从而强化企业质量管理，助力全民健身器材行业高质量发展。
其二，开展相关行业调研，引导行业有序发展。
联合会近年来先后与全球知名市场调研公司尼尔森和清华大学五道口体育金融研究中心合作，连续4年编写完成了《大众运动行为和消费研究报告》《2021体育公园研究报告》等与全民健身工作相关的研究报告，从数据层面为政府、行业、企业的决策提供了有效参考。
其三，举办工作交流会，为全民健身发展持续注入智慧动能。
联合会自2013年起每年举办中国全民健身工作交流会（2023年为全民健身器材配建工作交流会），解读全民健身相关政策，分享各地群众体育工作优秀案例和成功经验，关注全民健身的痛点和热点问题，探索全民健身发展路径，助力全民健身工作不断发展⛏。
其四，以中国国际体育用品博览会为平台展示全民健身新成就。
作为联合会的品牌项目，中国国际体育用品博览会（简称“中国体博会”）一直是国内规模最大的综合性国际体育用品展会，同时也是全面展示中国全民健身新成就的良好平台。
自2019年起，中国体博会响应全民健身国家战略先后规划了与全民健身相关的多个展览板块，吸引众多企业参展，为全民健身器材的展示、贸易搭建了良好平台❄️。以中国体博会为产业导向，跨界科技在全民健身器材中的应用更加普及，企业也向服务业靠拢、开发系统化解决方案，各种创新产品及服务为全民健身活动中心、小区健身路径、农民体育工程等运营方提供配套采购指导。此外，中国体博会还同期举办多项精彩纷呈的群众性赛事活动，如健美大赛、乒乓球大决战团体争霸赛、中国跳绳运动嘉年华等，充分展示全民健身的新成就。
记者/陈希琳
来源/《经济》杂志✔️
